Cosmètics "intel·ligents"

2024 Autora: James Gerald | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 14:03

El mercat està ple de tota mena de marques de bellesa. Cada dia, des d’anuncis televisius, bells fulletons, sentim parlar del poder miraculós dels diamants, les herbes i les flors “d’ultramar” que ens prometen una transformació instantània. Com distingir entre el que és beneficiós i el que és un truc publicitari comú, avui ens explicarà un cosmetòleg, propietari de la marca cosmecèutica natural IRUSHKA, Irina Nikolaeva.

Irina, explica’ns com vas entrar a la indústria de la bellesa?

- Sempre he admirat l’estètica del rostre d’una dona, volia transformar-la. És com l’obra d’un artista. Fa diversos anys que faig cosmetologia, he assistit a tot tipus de programes d’entrenament de fabricants, he descobert quin ingredient es comporta com a la pell. En última instància, vaig desenvolupar la meva pròpia comprensió dels beneficis. Em vaig trobar amb el fet que molts fabricants, preferint l’activitat i el baix cost, descuidaven la seguretat. Llavors va sorgir la idea de desenvolupar cosmètics "intel·ligents", que no es dividiran per tipus de pell, que tinguin restriccions quant a l'edat i el temps d'ús i que no "afegeixin" cap persona a aquest o aquell medicament. Vaig reunir un equip de químics, metges, vaig trobar una planta que estava d'acord amb la meva dura política i els meus requisits, i vam començar a treballar. Aquesta darrera elecció no va ser fàcil, ja que molts es van negar immediatament, mentre que d'altres no van poder produir la consistència i l'activitat desitjades. Només un any després, vaig poder llançar els primers productes de la línia per a la cara.

Irina, però tots els cosmètics estan provats de seguretat. Com pot ser perjudicial?

- Tens raó, però hi ha molts ingredients que tenen un efecte, però tenen moltes limitacions i conseqüències. Per exemple, antibiòtics i retinoides. Tracten l'acne, però després de deixar de prendre el medicament, tot torna a la normalitat. La pell s’acostuma al producte i no pot funcionar correctament sense ell. Els fitoestrògens també s’han introduït en productes per a pells madures i juvenils. Tot i que només poden treballar amb la pell durant la menopausa, fan que els joves siguin "mandrosos". Passa el mateix amb els lípids i amb tots els ingredients que funcionen per substituir les vostres pròpies cèl·lules. Després d’utilitzar cosmètics amb aquests ingredients, la pell deixa de funcionar tota sola, ja que s’acostuma al fet que ja s’està fent aquest treball.

Quins ingredients, segons la vostra opinió, són inútils per a la pell?

- Hi ha molts ingredients de màrqueting. Estan dissenyats i formulats per diferenciar-se de la competència i mantenir la tendència. Aquí en teniu alguns exemples. L’àcid hialurònic no pot hidratar, ja que la seva molècula és massa gran per penetrar. És el mateix amb el col·lagen i l’elastina. Les seves molècules són massa grans i, per tant, són poc efectives. Els diamants, les perles i els metalls preciosos no serveixen per a res, en cas contrari les nostres mans, sobre les quals portem anells d’or, no envellirien mai. Fins i tot si us espolvoreu cada dia amb estelles de diamant, la vostra pell no es veurà més jove. Ningú en parla obertament i, en comprar un producte cosmètic, el consumidor creu que l’additiu promocionat funciona, ja que tothom l’utilitza. Però, al final, altres productes químics funcionen i no sempre són els més segurs.

En crear la meva línia cosmètica, em vaig allunyar de les plantilles i del màrqueting provat. Als meus cosmètics no hi ha res que pugui causar addicció a la pell o danys potencials.

A més, el consumidor mai trobarà ingredients bells i inútils, ja que estic en contra del seu ús. Vaig entrar en un nou mercat per a Rússia. Només hi ha quatre a cinc empreses al món que treballen en la direcció dels cosmeceutics naturals. Sóc el primer a Rússia.